武陵山深處，蜿蜒流淌的貢水河宛如一條靈動的絲帶。宣恩縣城，靜靜依偎在這一河蕩漾的碧波中。河畔，苗族鐘樓、土家墨達樓、侗族風雨橋遙相呼應。夜幕下，璀璨燈光如繁星灑落，潺潺流水與時尚音樂共舞，烤活魚的香味與歡聲笑語，繪就一幅動人的煙火畫卷。

近年來，宣恩縣以“生態(tài)優(yōu)先、城旅融合”為破題之鑰，開啟了一場意義非凡的變革。從興旅強城到匠心雕琢，從龍舟競渡到龍游貢水……一座山區(qū)小城，正以生態(tài)為底色、人文為靈魂、融合為路徑，書寫著美美與共的浪漫詩篇。

煙火升騰，激活夜間經(jīng)濟磁場

傍晚，貢水河兩岸燈光次第亮起，音樂噴泉隨旋律起舞，“貢秀”舞臺呈現(xiàn)融合土（家）苗風情的沉浸式演出，游客乘竹筏泛舟“龍游貢水”，仿佛穿行于3D山水畫卷。興隆老街的“蹦仙迪”活動，將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代電音碰撞，千人共舞的盛況屢屢刷屏社交平臺。

近年來，宣恩縣聚焦夜游、夜娛、夜演、夜食、夜宿五大要素，豐富旅游場景，完善旅游業(yè)態(tài)，璀璨了一城煙火，點亮了山水小城。仙山貢水旅游區(qū)獲評湖北省夜間消費集聚區(qū)。

“這里民族風情濃郁，景觀建筑特色鮮明，穿一身民族服飾走在貢水河畔，仿佛穿越了時空，每一張照片都驚艷朋友圈。”游客白晨晨說。

聚力景區(qū)夜間景觀打造，精心雕琢以墨達樓、鐘樓、文瀾橋為代表的土（家）苗侗少數(shù)民族文化建筑，輔以美化亮化工程，營造沉浸式夜游空間，讓游客看不夠、不愿走。

夜經(jīng)濟的火爆，離不開多元業(yè)態(tài)的支撐。圍繞各年齡段游客需求，打造了烤活魚一條街、風情美食街等夜間消費地標，豐富休閑場景，引進酒窩精釀等34家市場主體入駐國家級休閑旅游街區(qū)興隆老街，補充酒吧、清吧、咖啡茶飲等休閑業(yè)態(tài)，發(fā)展旅拍門店130余家，宣恩烤活魚、張關合渣等地道美食餐飲門店1700余家。

為提升仙山貢水旅游區(qū)夜經(jīng)濟附加值，延長游客停留時間，增加留宿率，宣恩縣更新出臺旅游業(yè)發(fā)展獎勵辦法，引進亞悅、全季、君瀾、如家、錦江都城等知名品牌酒店，大力發(fā)展經(jīng)濟型快捷酒店，初步構建起集特色酒店、城市民宿、青年旅舍、露營營地于一體的多元化住宿體系。

“我們圍繞‘吃購游娛演’，突出土（家）苗侗民俗文化、緊扣時尚潮流，為游客準備了豐富多彩的夜間活動，讓來宣游客乘興而來、盡興而歸。”仙山貢水旅游區(qū)相關負責人表示。

文化鑄魂，演奏美美與共樂章

“我在人間正回顧，一城煙火照長路，若山水如初我們亦如故……”夜幕降臨，《施南謠》在貢水河上唱響，一撥撥游客登上百米長的“龍游貢水”，開啟一段奇妙的穿越之旅。燈火璀璨的墨達樓和鐘樓遙相呼應，一幅天上人間的美麗畫卷隨著游客的視線鋪展。

在興隆老街寨遇廣場上，融合了土家民俗的戶外音樂節(jié)——“蹦仙迪”熱鬧開場，游客隨著音樂的節(jié)奏，圍著篝火歡快起舞，將夜游宣恩的氛圍推向高潮。

“這里的舞蹈很有民族特色，我非常喜歡，明年還要來。”江蘇游客周佳燕說。在她看來，宣恩不僅生態(tài)景觀優(yōu)美，其厚重的民族文化底蘊更是魅力十足。

互動性強、參與度高的“蹦仙迪”是宣恩將地域文化融入活動項目的一個生動縮影。宣恩是中國民間文化藝術之鄉(xiāng)，境內土家、苗、侗等33個少數(shù)民族和諧交融。八寶銅鈴、薅草鑼鼓、滾龍連廂等民俗文化異彩紛呈。

今年春節(jié)，連續(xù)舉辦9年的新春燈會依舊火爆。從2017年首屆新春燈會吸引車輛排隊15公里的奇觀，到如今數(shù)十萬人同賞元宵燈火，新春燈會將宣恩多彩的民俗文化內涵融入活動的每一個環(huán)節(jié)，打造了一場場“光影為媒、文化為魂、煙火為韻”的文旅盛宴。

“我們年輕的時候就喜歡唱山歌、打三棒鼓，現(xiàn)在景區(qū)發(fā)展起來了，我們也有了展示的舞臺。”蓮花壩社區(qū)老年健身團團長吳樂銀說。隨著縣域旅游的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)文化獲得了新的發(fā)展土壤，她們每天堅持練習三棒鼓、采蓮船等傳統(tǒng)戲曲舞蹈，并經(jīng)常參與縣里舉辦的各種活動。

宣恩創(chuàng)新“文化+旅游+互動”模式，讓游客能夠參與手工藝品制作、土家婚俗體驗和沉浸式文化展演等活動，將靜態(tài)的文化資源轉化為動態(tài)的消費場景，贏得了越來越多想要體驗“當?shù)厝恕鄙畹穆眯姓叻Q贊。

精細治理，繪就主客共享圖景

城市之美，始于顏值，精于文化，久于管理。

“這么多市民和游客聚集在城區(qū)，要保持河水清澈、街道干凈，雖然困難重重，但我們必須做到。”宣恩仙山貢水旅游有限公司負責人張開鵬表示。做好城市的服務和管理，既是維護城市高顏值的“面子問題”，也是滿足市民和游客日常生活需求的“里子工程”。

在宣恩縣城建設路，每隔500米左右就設有一塊電子路牌，上面簡潔的標注了附近停車場的位置以及剩余車位數(shù)量。對于初次來到宣恩的人來說，這樣的電子路牌十分貼心。

“停車難”是許多城市和景區(qū)面臨的共性問題。宣恩縣堅持問題導向，精準發(fā)力，建設停車位1.5萬個，并將全縣95家機關單位的3132個停車位免費開放，緩解了城市停車難題；以智慧賦能，打造全域智慧旅游服務平臺，讓市民和游客都能實現(xiàn)“一機游宣恩”。

從“網(wǎng)紅”變“長紅”，優(yōu)質的管理和服務至關重要，而修煉城市管理服務的內功需要全員參與、團結協(xié)作。

在重大節(jié)會期間，宣恩縣多部門聯(lián)合推出暖民措施，包括對外免費開放車位、引導市場主體以親民價格經(jīng)營、提升網(wǎng)絡信號覆蓋強度等。同時，號召商家無償為游客提供洗手間、WiFi、飲水等服務。

宣恩充分發(fā)揮商圈黨委作用。商圈運營企業(yè)，市場監(jiān)管、文旅、城管、規(guī)劃等部門和屬地社區(qū)黨組織攥指成拳，成立興隆老街商圈黨委，打破資源要素壁壘，破解經(jīng)營發(fā)展難題。同時，在大型活動期間，號召市民徒步出行、當好導游，并設立志愿服務崗，為廣大游客提供全方位的便民服務。

景城共融，重構山水美學版圖

“在這里，縣城即景區(qū)，市民與游客共享詩意棲居。”宣恩縣文旅局局長王菊芳說。宣恩縣以“景城一體”理念重塑城市空間，貢水河串聯(lián)起“六渡八樓十二橋”景觀帶，墨達樓、文瀾橋等民族建筑與音樂噴泉、卡通墻繪等現(xiàn)代元素交織，形成“山水入城、城景共生”的獨特風貌。

山區(qū)小城如何布局才能行穩(wěn)致遠？在城市建設中，宣恩立足山形地勢和資源稟賦，統(tǒng)籌考慮旅游項目和城市功能設施的布局，既推進景區(qū)建設，又完善城市功能。

從細節(jié)入手，合理安排生活空間；推倒機關院墻，拆圍透綠；精心雕琢每一米人行步道和河邊棧道；見縫插針式的增加景觀綠化和兒童公園，布局“15分鐘生活圈”……一個個細節(jié)彰顯用心，一條條舉措透射暖意，打造情景交融Citywalk（城市漫游）。

“來這里第一感覺是舒暢，很多設計看似平常卻十分巧妙，非常符合人的需求。”甘肅游客孟思成說。他一直喜愛各種河流，卻不善游泳，而宣恩縣城沿河棧道布置的“水中月臺”，滿足了他走進河中親水打卡的愿望。

宣恩以游客的視角打造景區(qū)，讓游客流連忘返；從市民的角度提升景區(qū)品質，讓居民安居樂業(yè)。統(tǒng)籌住建、城管、環(huán)保、交通、水利等各部門項目，累計投入43.2億元，建成核心景區(qū)3.6平方公里。推動景區(qū)建設與城市配套功能風格一致、整體協(xié)調，做到天際線更靚麗、景觀更精彩。在這里，“仙氣”與“煙火氣”相互交融，“靈氣”與“秀氣”相得益彰。

宣恩同步提升城市內涵，創(chuàng)新節(jié)會IP，舉辦新春燈會、烤活魚嘉年華、貢水河水上運動會、七夕水上女兒會等活動賽事，確保“月月有活動，季季有賽事”。節(jié)會活動期間，整個縣城就是一個巨大的演藝場，讓游客有看頭、有玩頭，市民有想頭、有賺頭。在這里，游客點贊城市，市民歡迎游客，游客與這座城市的彼此交融也成就了市民與游客的雙向奔赴。

久久為功，續(xù)寫浪漫山水詩篇

從最初的摸索前行到如今的持之以恒、一張藍圖繪到底的戰(zhàn)略定力；從曾經(jīng)的空有山水到如今的步步為營、點“綠”成金的堅定初心；從河道治理到景觀雕琢、融城于景的深遠匠心，這是宣恩文旅事業(yè)從無到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到強的真實寫照，也是景城一體、主客共享發(fā)展理念的生動實踐。

2024年，宣恩縣連續(xù)獲得“中國文旅融合高質量發(fā)展示范縣”“2024全國十佳旅游目的地高質量發(fā)展經(jīng)典案例”兩項榮譽。

得益于旅游業(yè)的興盛，全國各地的游客紛紛走進這座山中縣城，娛樂、餐飲、消費、住宿等行業(yè)全線升溫，形成了新的旅游經(jīng)濟增長極。“仙山貢水·浪漫宣恩”的城市旅游品牌愈發(fā)閃亮，城市空間格局、百姓生活品質和經(jīng)濟發(fā)展氣質都發(fā)生了顯著變化。

2019年到2024年，該縣旅游接待從300.88萬人次增長到1100.17萬人次，旅游綜合收入從14.85億元上升至71.8億元。“龍游貢水”項目“一票難求”，烤活魚街區(qū)“一座難求”，酒店民宿“一房難求”……旅游的火爆極大地提升了市場主體的信心，帶動了人流、物流、資金流的匯聚。

“堅持以文塑旅、以旅彰文，擦亮‘仙山貢水·浪漫宣恩’文旅品牌，做活‘水文章’，念好‘山字經(jīng)’，加快形成以‘一城兩關’（以縣城為核心、東門關和獅子關為兩極）的旅游發(fā)展新格局。”宣恩縣委書記王闖表示。該縣將啟動仙山貢水旅游區(qū)5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建，抓好獅子關、伍家臺、彭家寨、矅天眼、野椒園等景區(qū)運營，有序推進貢水畫廊、雙龍湖旅游度假區(qū)開發(fā)，重點打造珠山鎮(zhèn)東門關片區(qū)、長潭河侗族鄉(xiāng)馬虎坪片區(qū)等一批鄉(xiāng)村旅游景點，發(fā)揮文化旅游業(yè)“一業(yè)興帶動百業(yè)旺”的倍增效應，推動縣域經(jīng)濟實現(xiàn)高質量發(fā)展。（恩施日報全媒體記者 陳緒開 通訊員 張曾婭）