蘄春：時珍故里探路中醫藥IP活化新方
5月的蘄春，艾香漫溢。赤龍湖畔，游客摩肩接踵；李時珍紀念館前，年輕人舉著“脆皮青年養生局”標語牌拍照打卡；管窯柿外陶園里，親子家庭圍坐在陶藝工坊體驗手工捏陶。
這個五一假期，蘄春迎來游客25萬人次，同比增長23.1%，旅游綜合收入1.67億元。全縣18家文創精品店單日銷售額創新高，“哈啰李時珍”手辦等文創產品頻頻售罄。
作為全市首個縣級專職文創機構，蘄春文創中心正用“機構+產品+場景”的創新實踐，破解縣域文化產業“有資源無產業”困局。
改革激活文化資源
“縣城搞文創，能玩出什么名堂？”2022年7月，蘄春縣文創產業發展中心掛牌成立時，不少人心生疑惑。
作為全市首家專注于文化創意產業發展的專職機構，沒有現成經驗沿用，團隊選擇“走出去”取經。他們到杭州、上海、深圳、南京等地考察，學習先進地區文創產業經驗。還邀請省知識產權局、華中科技大學專家作文創產業專題輔導報告，通過理論政策講解和案例分析，汲取文創知識營養。
2023年4月，中心正式運營后，運作框架逐漸成型。文創中心統籌資源、文化、人才和技術優勢，聯合縣委宣傳部和縣文旅局組建工作專班，將本土企業納入文創產業協會，形成政府引導、協會協同、企業參與的聯動機制。
思路一變天地寬。按照“文產文創文傳”構思和“聯名聯產聯粉”路徑，蘄春做實做大“哈啰李時珍”文化IP；圍繞蘄艾產業特色化、品牌化、融合化發展方向，重點培育引導60家文創會員單位深耕“蘄艾+”特色品牌建設；結合李時珍中醫藥文化，打造一批具有特色的文旅體驗項目，增強游客參與感和體驗感。同時，將文創和文化小劇相結合，通過文創大賽等方式主動走出去，讓更多人了解蘄春李時珍中醫藥文化和文創產品。
“中心秉承‘文化引領，產業協同’的工作理念，深入挖掘‘時珍故里，中國艾都’文化底蘊，目前已梳理形成‘蘄之艾、蘄之陶、蘄之味、蘄之韻、蘄之圣’5大系列文創產品500余件，研發設計文創雪糕、文創布鞋、陶藝手抓壺、李時珍手辦等精品文創產品30余種?！敝行呢撠熑岁愄毂榻B，2024年，蘄春文創產業綜合產值突破2.5億元，機構改革成功激活了寶貴文化資源。
文創IP持續“出圈”
5月5日，在艾都數字產業園文創店，游客張彎彎盯著展柜猶豫不決——左邊是《本草綱目》書簽套裝，右邊是“艾之韻”香囊盲盒，面前還有一款可愛的李時珍手辦。“每款都想帶回家?！彼罱K選購了398元的“養生禮包”，包含艾灸貼、楚陶杯墊和手抓茶壺。
蘄艾灸療法盤因其操作簡單實用，方便對癥定點施灸、貼敷，讓眾多艾灸養生愛好者愛不釋手。市民余禾說：“拿著這個穴位圖就可以找到自己要灸的穴位，實用又方便，我會介紹更多朋友來使用。”
科技與文化的碰撞讓文創IP持續“出圈”。輕便好看，內置艾灸點陣，3秒速暖，最長4小時續航，3檔調溫，實現“隨時隨地艾灸”——蘄艾供應鏈公司推出的電發熱艾灸圍脖，廣受都市白領喜愛。今年，公司精準抓住都市白領伏案工作肩頸問題突出的痛點，新推出智能艾灸矯姿帶，線上銷量可觀。
“IP活化不能自娛自樂。”蘄艾供應鏈有限公司副總經理潘敏介紹，公司以“蘄艾+文創”為重點，通過專屬IP形象打造、跨界聯名合作等方式推動文創產品產業化。
“公司還借助供應鏈后臺實時獲取用戶畫像，結合銷售數據迭代產品，用數字化賦能生產銷售體系?！迸嗣艚榻B，目前公司根據用戶畫像，已針對性推出“元氣地帶”和“明大媽”兩個文創品牌。
蘄春縣深入挖掘李時珍文化IP內涵，創新不斷。傳統黃梅戲《李時珍》被改編為沉浸式舞臺劇，觀眾能參與“把脈問診”互動；聯合武漢DM科技團隊設計的二次元李時珍形象，催生了艾灸貼、蒸汽眼罩等“養生潮品”，環保袋、鑰匙扣、冰箱貼等各類文創產品披上了時尚新衣，頻頻“出圈”。
產業思維激活文旅新生態
如果你置身蘄春，在文創中心、會展中心、蘄春高鐵站、蘄春火車站等地，會看到“哈啰李時珍”萌趣十足的卡通形象，也會遇見在“本草盲盒”里拆出艾草香囊、楚陶杯墊的“蘄妙”驚喜。
“五一期間，線下每天約200名游客到展廳體驗并購買蘄艾相關文創產品，每日營業額近6萬元?！碧I艾供應鏈有限公司選品中心負責人吳桂玲說。
市民陳利、張麗瓊等人刷卡買單后由衷點贊：“一路走來，這些文創精品店不僅吸引我們游覽打卡，還成為我們品味文化、體驗消費的好去處，太有創意了！”
在管窯鎮明窯工作室，兩套茶具擁有不同身價：左邊是傳統蘄陶，右邊是文創中心定制的“艾草紋”系列。以前月銷不到百套，現在通過“文創+研學”模式，單日就能賣出數十套。
這種轉變背后，是文創中心對產業鏈的重新梳理。
生產端，企業提出需求后，協會組織設計團隊攻關，中心提供研發支持。
銷售端，線下堅持“文創店+文創點”的產品運營，持續推動文創產品進機關、進景區、進新華書店、進直營店，創辦1家“哈啰李時珍”文創旗艦形象店和10處景點景區店；線上在京東商城、淘寶、i黃岡等平臺開設旗艦店，與主播合作進行直播帶貨。
體驗端，“艾草探秘之旅”研學線路串聯古法制香、藥膳DIY等項目，帶動周邊民宿入住率提升和文創品銷售，打通“線下體驗+線上復購”路徑。
文旅市場蓬勃發展。目前蘄春正在加快“七里雷溪”文創主題街區落地，打造集文創零售、非遺體驗、網紅打卡于一體的文旅地標；探索“文化資產運營+IP授權”模式，力爭三年內培育3-5個省級知名文創品牌，推動蘄春文化從“資源沉淀”走向“價值輸出”，助力蘄艾產業突破性發展，為湖北大健康產業引領高質量發展先行區貢獻文創力量。（黃岡日報 記者 李嬌 通訊員 陳祥 王維維）
中共湖北省委宣傳部（湖北省精神文明建設辦公室） 主辦
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