鄖西七夕盛宴引客來 天河岸畔繪浪漫
織女雕像。
上津道民宿“荷”你有約。
十巫北、福銀高速公路繞城而過。
龍潭河景區。通訊員徐軍攝
童話谷·天空牧場景區。通訊員徐軍攝
鄖西縣城盡顯浪漫。
五龍河景區。通訊員肖燕攝
文創產品受青睞。
鄖西縣織女繡。
鄖西縣七夕民俗放河燈。
鄖西縣鵲橋。通訊員徐軍攝
鄖西縣七夕民俗做花饃。通訊員徐軍攝
七夕臨近，“中國七夕文化之鄉”鄖西縣處處洋溢著浪漫喜慶的氛圍：天河兩岸燈光璀璨，喜鵲橋上人流如織，非遺展演接連上演，民宿客棧預訂火爆，文旅市場持續升溫……一場以“星河筑夢·家國同心”為主題的文旅盛宴正漸入佳境。
非遺文化“活”起來
七夕花饃、織女繡、《十里紅妝》民俗表演……隨著七夕傳統節日臨近，鄖西縣滿含七夕元素的非遺民俗成為一道亮麗風景線，吸引游客紛至沓來。
8月22日，該縣城關鎮老北街低碳文化街區內，老遠便飄來花饃的清香。走進“七夕花饃”技藝傳承人盧蕓的“乞巧花饃店”，物品架上擺滿各式定制花饃，顧客絡繹不絕。
“每年七夕節前都是最忙的時候，每天從清晨蒸到晚上10點，訂單從農歷六月下旬排到七月上旬?！北R蕓說，巧食制作是傳承七夕文化的傳統技藝，也是國家級非物質文化遺產項目“鄖西七夕”習俗的重要內容。
只見盧蕓將一塊塊面團，經揉、捏、搓、拉、盤、剪等手法，片刻間便化作惟妙惟肖的喜鵲、玫瑰花、福袋、石榴等造型的花饃。“七夕節是中國傳統節日，寓意美好。今天做的‘比翼鳥’‘玫瑰花’花饃，都是契合節日氛圍的作品，我想用這種方式傳承非遺技藝?！北R蕓介紹。
唯有七夕能乞巧，最將心事付金針。在鄖西天河乞巧坊，該縣手工刺繡第五代非遺傳承人張春梅端坐在繡桌前，指法嫻熟、動作輕盈，各色針線在手中“飛龍走鳳”，刺繡圖案生動立體、活靈活現。
“鄖西手工刺繡又稱‘織女繡’，是鄖西七夕文化的重要組成部分?！睆埓好方榻B，“織女繡”藝術特點鮮明，圖案工整娟秀，色彩清新高雅，針法豐富多樣，雅艷相得益彰，繡工精巧細膩。作為七夕文化之鄉，鄖西婦女常以針為筆、以線為墨，制作香包、繡球、服飾、掛飾等刺繡品，讓非遺技藝在傳承中真正“活”了起來。
近年來，該縣連續舉辦七夕文化主題活動，著力推進非物質文化遺產系統性保護，以活動傳文化、以活動顯特色、以活動帶經濟，推動七夕文化創造性轉化為地方經濟發展的增長極。
旗鑼傘扇引路，八抬大轎迎親，十里紅妝隨行……連日來，該縣觀音鎮雙石溝民俗村每日準時上演中式婚禮《十里紅妝》民俗表演，生動再現“三書”“六禮”等七夕婚俗禮節，引得游客駐足打卡。該縣還在民俗村周邊打造特色民宿、非遺民俗館，開發天河蒸菜、乞巧美食等體驗項目，帶動周邊7個村1200余戶村民吃上“旅游飯”，戶均年增收1.5萬元。
鄖西縣是中國七夕文化之鄉、中國喜鵲之鄉，也是七夕文化的發源地與核心傳承地，“鄖西七夕”被列入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。據統計，全縣登錄入檔的非遺資源涵蓋民間文學、民間音樂、民間舞蹈、民間技藝、戲曲、民俗等十大類1000余項，其中列入國家級非遺保護名錄1項、省級5項、市級21項、縣級137項。
七夕產業“旺”起來
8月21日，該縣澗池鄉下營村湖北七夕茶業生物科技有限公司生產車間內，茶香撲面而來。10個萎凋槽鋪滿鮮葉，工人正將發酵破壁后的紅茶攤開散熱，隨后送入烤箱烘干。
“今年已生產成品紅茶3萬斤，后續幾個月還能再產1萬余斤，全年產值預計達3500余萬元?！薄捌呦γ廊瞬琛逼放苿撌既送跞A建介紹，生產紅茶不僅高效利用本地茶葉資源，解決了夏秋季茶葉無人收購的難題，更借茶葉產品傳播了鄖西七夕文化。
“我們通過土地流轉帶動農戶發展茶葉基地5000余畝，還聘請專家研發出無氧真空發酵制茶技術，推出‘七夕美人茶’系列之‘怡美人’‘睡美人’‘瘦美人’等紅茶產品?！蓖跞A建補充道，2024年公司共收購鮮葉20萬公斤，產出紅茶2.5萬余公斤，直接帶動500余戶農民增收。
立足得天獨厚的七夕文化資源，該縣持續推進七夕文化保護與創新實踐，既讓七夕文化的浪漫長卷留在群眾的年年期盼里，更推動七夕文化品牌從“民俗傳承”向“經濟賦能”跨越，讓“鄖西七夕”成為縣域經濟高質量發展的“富礦”。
七夕臨近，位于該縣城關鎮天河金街的中國七夕文化創意生活館愈發熱鬧。喜鵲水杯、文化 U盤、水晶鎮尺等七夕主題產品成為“搶手貨”，店員們不停打包、補貨。
“近3天已售出商品1萬余件，銷售收入達90余萬元。”該館負責人陳萍說，鄖西民間七夕文化氛圍濃厚，依托這一優勢打造的“南來北往·鄖西做東”區域公用品牌，因“年輕化”的設計與豐富的文化內涵，深受消費者青睞。
豐厚的七夕文化“土壤”，為鄖西縣“文化+”創新發展提供了無限可能。該縣推動七夕文化與鄖西產品深度融合，將喜鵲、牛郎、織女等七夕元素貫穿產品開發全程，已推出《三書六禮》婚俗系列、《七喜人生》城市商旅伴手禮盒系列產品。同時，依托“南來北往·鄖西做東”區域公用品牌整合資源優勢，授權本地企業、合作社、農戶共同使用，實現從“賣資源”到“賣品牌”的轉型，目前已帶動2800余戶農戶參與。
文化興則產業旺。該縣大力整合農文旅資源，開發“七夕故柿”“七夕艾”等文創產品，培育出馬頭山羊、板橋豆干、神仙葉涼粉等一批地域特色農特產品。其中，鄖西神仙葉、馬頭山羊、香椿等6種農產品獲國家農產品地理標志認證，“三品一標”認證產品達35個。截至目前，全縣“七夕鏈”相關文化產業企業超110家，注冊商標120余個。
為讓“鄖西七夕”走向全國，該縣積極參與世界大健康博覽會、“極目楚天鐘情湖北”房車露營展、十堰文旅春季推介會等活動，還在北京市平谷區、廣東省深圳市大灣區、陜西省西安市等地舉辦“南來北往·鄖西做東”區域公用品牌發布會，簽訂友好區域戰略合作協議，推動鄖西文旅產品、手工藝品、農特產品、康養產品走出縣域、走向全國。
今年5月，在廣東省廣州市舉行的2025世界IP經濟發展大會暨全球IP授權博覽會上，鄖西“七夕文化”IP從全國2368個參選IP中脫穎而出，榮獲“2025十大年度IP”稱號，與《哪吒之魔童鬧海》、“三星堆遺址”等現象級文化IP同臺領獎。
文旅市場“火”起來
“我們特意從西安提前自駕過來，就為沉浸式體驗鄖西的七夕文化！”近日，一支由80余輛自駕車、384名游客組成的“走進西安最近的江南——鄖西”自駕團，浩浩蕩蕩駛入鄖西縣。這是該縣“百盟千團萬人游鄖西”系列文旅營銷工程在跨省自駕市場取得突破的生動寫照，更多游客循著七夕之名，開啟“山水田園·生態度假”之旅。
“這里的山水與七夕文化讓人留戀，文創產品也豐富。”西安游客陳帆說，像他這樣提前“赴七夕之約”的游客，在鄖西隨處可見。
“受七夕與暑期疊加效應影響，目前景區日均接待已超1500人次，已累計接待旅行團近百個。”五龍河景區工作人員肖燕介紹，“織女谷”景點最受青睞，游客在此沉浸式感受牛郎織女愛情傳說，參與民俗互動、拍照打卡，現場歡聲笑語不斷。為應對客流高峰，景區增派人員、強化安全保障，還推出七夕祈福、篝火晚會等特色活動，全方位提升游客體驗、烘托節日氛圍。
景區人潮涌動，夜市煙火正濃。華燈初上，小河夜市人聲鼎沸，烤串與地方小吃的香氣四處彌漫，吸引游客駐足品嘗。
“最近每晚都要多備食材，有時一晚就能賣出5000余元?！睙緮傊髋硇∩徱贿吺炀毞瓌涌炯苌系难蛉獯贿呅χf。夜市里，烤串的滋啦聲與人們的歡笑聲交織，讓鄖西的夜晚更具“煙火氣”。
老北街低碳文化街區同樣熱鬧非凡，非遺三弦館里琴聲悠揚，地道羊肉湯館“大唐名羊”座無虛席。游客在古風氛圍中品味美食、欣賞表演，文化、旅游與商業深度融合的街區持續點燃消費熱情，鄖西正以多元“夜經濟”場景，將節日“流量”轉化為游客“留量”。
今年以來，該縣深入挖掘、活化利用七夕文化寶貴資源，創新實施“西引力”工程，推動文旅深度融合。數據顯示，前5個月全縣接待游客人數同比增長25.08%，旅游收入同比增長26.47%，市場活力顯著增強。
通過“活動+景觀+演繹”三位一體模式，該縣全方位展現七夕文化魅力，讓游客踏入縣域便沉浸于濃郁節日氛圍。該縣將七夕元素融入城市建設，已建成文化橋梁29座、七夕廣場、喜鵲長廊等特色景觀；培育夜間經濟集聚區16個、精品民宿2600余間，持續催旺“煙火氣”；研發“七喜人生”農創、科創、文創系列產品1000余種，帶動110余家文化企業發展，農特產品銷售額達1.45億元。
近年來，鄖西縣著力打造“天上七夕·人間鄖西”“天子渡口·古塞上津”兩大文旅品牌，建成14家A級旅游景區，先后榮獲“國家生態文明建設示范區”等多項稱號。與此同時，該縣以“以文招商”為抓手，每年吸引數億元項目投資，奧維工業、中庸電力、誠友智慧農業等一批生態文旅康養、新能源汽車數智制造、綠色有機農產品加工企業相繼落戶，為縣域經濟高質量發展注入新動能。（特約記者鄒景根徐光意陳國東孟瑩 通訊員 高玲 本版圖片除署名外均由鄖西縣委宣傳部提供）
中共湖北省委宣傳部（湖北省精神文明建設辦公室） 主辦
互聯網新聞信息許可證 42120170001 鄂ICP備18025215號
鄂公網安備 42010602004607號
