賽事引流，文旅增色——鄂州鄂城探索“體育+”融合的活力密碼

發(fā)表時(shí)間：2025-11-04 來(lái)源：鄂州日?qǐng)?bào)

秋意正濃，吳都大地迎來(lái)一場(chǎng)力與美交融的盛會(huì)。11月1日，“武昌魚杯”全國(guó)健身瑜伽錦標(biāo)賽在湖北鄂州鄂城區(qū)拉開帷幕，來(lái)自全國(guó)19個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的673名運(yùn)動(dòng)員齊聚于此，創(chuàng)下該項(xiàng)賽事歷屆規(guī)模之最。賽場(chǎng)內(nèi)，選手們?cè)阼べんw式中展現(xiàn)剛?cè)岵?jì)之美；賽場(chǎng)外，雕花剪紙、青銅鏡等非遺市集引人駐足，西山、蓮花山等景點(diǎn)對(duì)運(yùn)動(dòng)員免費(fèi)開放。一場(chǎng)全國(guó)性賽事，為何能與一座千年古城產(chǎn)生如此深刻的共鳴？其背后，是鄂城區(qū)以賽為媒、以文塑魂、以旅彰形，深入推動(dòng)“賽事+文旅”融合發(fā)展的系統(tǒng)實(shí)踐。

賽會(huì)如虹，聚八方人氣成“留量”

“武昌魚杯”全國(guó)健身瑜伽錦標(biāo)賽比賽現(xiàn)場(chǎng)

全國(guó)性賽事是流量的“強(qiáng)磁場(chǎng)”。如何將短暫的賽事“流量”轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“留量”，是鄂城區(qū)思考的重要課題。

答案藏在“賽場(chǎng)+市集+景區(qū)”的聯(lián)動(dòng)模式中。本屆健身瑜伽錦標(biāo)賽不再局限于單一的競(jìng)技展示，而是創(chuàng)新增設(shè)了健身瑜伽音樂流、舞韻瑜伽等內(nèi)容。與此同時(shí)，賽場(chǎng)外的非遺文化市集與“跟著賽事游鄂州”活動(dòng)，給許多遠(yuǎn)道而來(lái)的運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)了驚喜。對(duì)于不少初次到訪鄂州的選手而言，在緊張的比賽間隙化身為城市深度體驗(yàn)者，免費(fèi)游覽西山風(fēng)景區(qū)、蓮花山旅游區(qū)、觀音閣等景點(diǎn)，得以輕松感受這座千年古城獨(dú)特的歷史文化與市井煙火。也正因?yàn)槿绱耍@一貼心設(shè)計(jì)贏得了廣泛好評(píng)。

這種融合并非偶然。近年來(lái)，鄂城區(qū)積極承辦一系列高水準(zhǔn)賽事：“武昌魚杯”2023年全國(guó)毽球錦標(biāo)賽、2022年湖北省第32屆毽球錦標(biāo)賽、2022年湖北省第27屆門球錦標(biāo)賽暨中國(guó)門球冠軍賽（湖北分區(qū)賽）、2022年湖北省青少年棒壘球錦標(biāo)賽、湖北省滑翔傘定點(diǎn)聯(lián)賽（鄂州站）暨第二屆華中低空飛行嘉年華活動(dòng)……2025年“武昌魚杯”第三屆湖北省和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽期間，來(lái)自全省各地的22支球隊(duì)在汀祖鎮(zhèn)丁坳村新建的、可容納3000人的體育場(chǎng)內(nèi)展開激烈對(duì)決。這些賽事如同一個(gè)個(gè)支點(diǎn)，撬動(dòng)了全國(guó)目光，讓鄂城一次又一次成為焦點(diǎn)。

11月1日的開賽儀式上，《銅鏡樂舞》再現(xiàn)編鐘禮樂之美，《云錦鄂州》以靈動(dòng)舞姿勾勒千年吳楚文脈。這不僅是暖場(chǎng)表演，更是鄂城文化底蘊(yùn)的彰顯。正如共青團(tuán)鄂城區(qū)委等部門在《致參賽運(yùn)動(dòng)員的一封信》中所邀請(qǐng)的：“競(jìng)技之外有天地，吳都風(fēng)情待君知?！倍醭菂^(qū)通過(guò)精心設(shè)計(jì)的賽事動(dòng)線，將運(yùn)動(dòng)員和觀眾從賽場(chǎng)引向街巷、引入景區(qū)，成功將體育流量轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增量。

沃土育金，筑千年文脈展新姿

一場(chǎng)賽事的成功舉辦，一座城市吸引力的持續(xù)生成，離不開堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)與獨(dú)特的文化軟實(shí)力。

鄂城區(qū)深諳此道，在全民健身場(chǎng)地設(shè)施上持續(xù)“補(bǔ)短板”。近三年來(lái)，已在灣組小區(qū)周邊新增體育健身器材350余套，先后完成澤林鎮(zhèn)涂橋村、杜山鎮(zhèn)先臺(tái)村球類運(yùn)動(dòng)中心等工程建設(shè)，新建文體廣場(chǎng)100多個(gè)。四峰山、鳳凰山建成合計(jì)約5000米健身步道，配備自行車賽道、休憩涼亭，成為市民休閑健身的好去處。為滿足辦賽需求，鄂城區(qū)專業(yè)場(chǎng)館建設(shè)同步推進(jìn)：樊口武昌魚公園12個(gè)籃球場(chǎng)、2個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)、4個(gè)足球場(chǎng)建成投用；城控全民健身中心提供超7000m2一站式綜合體育場(chǎng)館，并面向市民推出免費(fèi)、低收費(fèi)開放政策，讓高品質(zhì)健身服務(wù)惠及更多群眾。

在文旅設(shè)施方面，景區(qū)梯隊(duì)建設(shè)成效顯著：西山風(fēng)景區(qū)于2022年成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，峒山旅游景區(qū)、岳石洪村景區(qū)先后于2023年和2025年獲評(píng)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。以“漢唐風(fēng)、明清味、民國(guó)韻”為特色的吳都·喬街綜合文旅街區(qū)，以及全力建設(shè)中的“鄂州園博園+靈玲野生動(dòng)物園”項(xiàng)目，共同構(gòu)成了鄂城文旅多維度體驗(yàn)的“流量密碼”。

文化的生命力在于非遺創(chuàng)新與歷史文脈的延續(xù)。鄂城區(qū)已建成5個(gè)“非遺在社區(qū)”示范點(diǎn)，通過(guò)校園非遺課堂、沉浸式體驗(yàn)等方式，讓古老藝術(shù)煥發(fā)新生?！皷|塔食品鄂州武昌魚”“鄂州雕花剪紙”等4件非遺產(chǎn)品成功入選“荊楚放心禮”，成為游客喜愛的城市禮品。鄂州市博物館館藏的600多面古銅鏡，從戰(zhàn)國(guó)到明清，映照著時(shí)光變遷；唐代“怡亭銘”摩崖石刻、“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一閣”觀音閣靜靜矗立，訴說(shuō)著千年故事。這一切，都為賽事期間的文旅深度融合提供了豐厚土壤，讓運(yùn)動(dòng)員的鄂城之行有看點(diǎn)、有玩點(diǎn)、有回味。

融合共生，賦一城發(fā)展以動(dòng)能

第二屆“峒山杯”空港鄂城全民跳繩健身運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)、文化、旅游同唱一首協(xié)奏曲。鄂城區(qū)通過(guò)“農(nóng)文體旅商”的深度融合，讓一場(chǎng)賽事的影響力超越體育本身，成為激活區(qū)域發(fā)展的新引擎。

體育賦能，首先體現(xiàn)在對(duì)本土特色產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)上。鄂城區(qū)緊盯全市打造千億級(jí)武昌魚產(chǎn)業(yè)鏈部署，啟動(dòng)“活魚到家”項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)鮮活武昌魚“一日達(dá)全國(guó)，隔夜達(dá)全球”。今年5月，武昌魚故里非遺展銷館順利開館，空港國(guó)際武昌魚產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目也在加快推進(jìn)。浙江省麗水市瑜伽協(xié)會(huì)的參賽運(yùn)動(dòng)員炑青賽后印象深刻：“第一次來(lái)到湖北的鄂州，讓我印象最深刻的就是吃到了地道的武昌魚。”毛主席“才飲長(zhǎng)沙水，又食武昌魚”的佳句，借由賽事運(yùn)動(dòng)員的體驗(yàn)，再次口口相傳，讓城市名片擦得更亮。

賽事活動(dòng)也為鄉(xiāng)村振興注入了嶄新活力。在成功舉辦全國(guó)健身瑜伽錦標(biāo)賽前不久，10月25日，第二屆“峒山杯”空港鄂城全民跳繩健身運(yùn)動(dòng)會(huì)已在長(zhǎng)港鎮(zhèn)峒山村文化廣場(chǎng)舉行，2000余名參與者以繩為媒，在田園風(fēng)光中展現(xiàn)昂揚(yáng)風(fēng)貌。杜山鎮(zhèn)參賽運(yùn)動(dòng)員廖娟在跳繩賽后表示：“能參加這次鄂城區(qū)組織的跳繩比賽，我感覺非常有意義，既鍛煉了身體，又提升了團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力?！?/p>

群眾在參與中享受快樂，城市在活動(dòng)中彰顯魅力。峒山旅游景區(qū)積極招引新“三鄉(xiāng)人”，建成鄉(xiāng)愁記憶館、鄉(xiāng)愁學(xué)堂等系列場(chǎng)館，讓鄉(xiāng)愁文化可感知、可體驗(yàn)。汀祖鎮(zhèn)岳石洪村則依托自然景觀，投資1.6億元建設(shè)旅游綜合體，發(fā)展成為集游東方山、住特色民宿、喝鄉(xiāng)村咖啡、品礦山茶葉、購(gòu)鄉(xiāng)土特產(chǎn)于一體的文旅目的地，年實(shí)現(xiàn)文旅綜合收益500萬(wàn)元以上。

鄂城區(qū)文旅局黨組書記、局長(zhǎng)駱玲道出了其中的發(fā)展邏輯：“鄂城區(qū)以‘體育+文旅’的融合模式，不斷豐富市民精神文化生活，擦亮城市活力名片。此次以‘峒山杯’為載體，用跳繩串聯(lián)起峒山的田園風(fēng)光、空港的蓬勃朝氣，展示鄂城魅力、吸引八方游客?！?/p>

從競(jìng)技賽場(chǎng)到文旅景區(qū)，從非遺市集到鄉(xiāng)村田野，鄂城區(qū)正通過(guò)一系列貼近群眾、富有特色的體育賽事，讓“運(yùn)動(dòng)之城”的基因融入城市血脈，讓“健康生活”的理念浸潤(rùn)千家萬(wàn)戶。這場(chǎng)關(guān)于“賽事+文旅”的鄂城實(shí)踐，已然開花結(jié)果，展現(xiàn)出無(wú)限的生機(jī)與潛力。（鄂州日?qǐng)?bào) 全媒體記者李文晉）